Guerilla in der Onlinewerbung


„Was für Konsequenzen entstehen für das virale Marketing?

Haben Markenfirmen noch eine Kontrolle über ihre Botschaft?

Was können Unternehmen tun, um ihre Marke zu schützen?

Wie läßt sich das Internet für Firmen besser nutzen?“


In einemVideo hatte sich jemand über die Auswirkungen des Danone-Joghurts Activia auf das Verdauungssystem lustig gemacht. Wäre das Unternehmen bereit, ihm für jeden Klick auf das Youtube-Video ein paar Cents zu zahlen? Falls nicht, habe er auch noch kritischere Parodien über die Produkte von Danone auf Lager.

Dieser Mensch gehört zu einer  wachsenden Schar von Guerilla-Videoproduzenten, die sich im Webdschungel an große Unternehmen heranmachen, berichtet Technology Review in seiner Online-Ausgabe. Auch wenn seine Produktionsfirma Produlz.com nur aus ein paar Rechnern und einem Aufnahmestudio in einer mit Graffitis übersäten Seitenstraße von Sao Paulo besteht, stellt sie doch eine ernstzunehmende Gefahr da: Seine Videos haben bei Youtube bereits 17 Millionen Zuschauer gefunden. Er und andere sind mit ihren Aktivitäten dabei, die Regeln des Werbe-Business umzuschreiben. Bislang hatten hier die großen Marken dominiert: Sie mussten einfach nur ihre Spots in die Fernseher von Millionen Verbrauchern bekommen. Doch die funken nun zurück: Jeder, der mit einer Videokamera umgehen kann und halbwegs Talent hat, kann selbst ein Millionenpublikum beglücken. Und wie es aussieht, beschäftigen sich viele der neuen Hobbyproduzenten gerne mit Markenfirmen – ganz egal, was die davon halten. (http://www.heise.de/tr/artikel/Guerilla-in-der-Online-Werbung-1101403.html)

Kategorie: Allgemeines, Brand & Strategy, DA KNOWS, DSO Design Style Observation Kommentieren »


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